Поисковый гигант Google организовал свое собственное внутренне рекламное подразделение и назначил его руководителем Энди Берндта — бывшего со-президента нью-йоркского офиса Ogilvy & Mather. Однако представитель Google опроверг слухи, согласно которым компания планировала сформировать собственное международное рекламное агентство.
В своем интервью президент отдела рекламы и коммерции Google в Северной Америке Тим Армстронг (Tim Armstrong) заявил, что компания никогда не планировала создать собственное рекламное агентство, а Энди Берндт (Andy Berndt), бывший глава нью-йоркского офиса компании Ogilvy & Mather, займется маркетингом и продвижением продуктов интернет-гиганта на международном рынке, сообщает MediaPost. «Мы никогда не планировали создать свое рекламное агентство. Для нас физически невозможно попасть в этот бизнес и мы не заинтересованы в нем», — сказал г-н Армстронг. «Для того, чтобы открыть глобальное рекламное агентство, Google пришлось бы нанимать 10- 20 тыс. сотрудников ежедневно», — добавил он.
Назначение Берндта и открытие внутреннего маркетингового подразделения отражает изменение стратегии Google, которая теперь будет ориентирована на потребительский маркетинг и PR. Ранее компания в течение 10 лет всячески старалась избегать любого вида само-промоушена.
Однако последнее время Google представила ряд новых продуктов, предназначенных для создания дисплейной рекламы, а более 15 видов инновационных маркетинговых программ находятся в разработке. На 3 октября текущего года назначена презентация, подготовкой которой займется новая команда Берндта, предназначенная для демонстрации широкой аудитории новых технологий маркетинга в интернете.
Предполагается, что новое подразделение Google будет представлять собой скорее не рекламное агентство, а инновационную лабораторию, в задачи которой будет входить популяризация и внедрение разработок компании, как в сознание широкой аудитории, так и в сознание рекламодателей. По данным TNS Media Intelligence, по сравнению с другими интернет и телекоммуникационными компаниями рекламные затраты Google до настоящего времени были невелики, составив с января по июнь 2007 года порядка $10 млн, а в 2006 г. — порядка $20 млн.
Энди Брендт занимал пост со-президента нью-йоркского офиса агентства Ogilvy & Mather, которое входит в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, с мая месяца 2007 года. Он имеет большой опыт работы как в области креатива, так и в сфере руководства контрактами. До поступления в Ogilvy & Mather в качестве копирайтера в 1999 году он занимался руководством контрактами в Weiden & Kennedy, где в его ведении находились контракты Nike и Microsoft. В течение своей карьеры он также руководил контрактом Apple в TBWA/Chiat/Day (Omnicom Group).