Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

22

Июн

“Маркетинг в социальных сетях” — тотальное заблуждение

Сегодня хочу высказаться по поводу такого модного явления как “Маркетинг в социальных сетях”. Это простое и запоминающееся словосочетание можно сейчас услышать где угодно и от кого угодно. Об этом говорят/пишут блоггеры, этим заманимают к себе рекламные фирмы… В общем, понятие как говориться прочно вошло в оборот. Только вот у меня вопрос возникает постоянно, КТО вообще придумал выражение “Маркетинг в социальных сетях”?

Ну, понятно, вопрос уже давно стал риторическим и ответить на него не получиться. Зато получиться выразить свое имхо: в это понятие вкладывают совсем не тот смысл, который оно должно нести! И я даже не знаю, в чем причина: то ли в молодости нашего Интернет-маркетинга и SMO в частности, то ли некорректный перевод с английского, то ли просто ляпнул это кто-то не подумав, а теперь все так же бездумно используют… Да, в прочем, какая разница. Давайте прибавим конструктива.

Сейчас попытаюсь в двух словах описать самые распространенные заблуждения, которые мне доводилось встречать. На примерах будет более понятно к чему я собственно клоню.

Заблуждение 1. “Мы начнем реализацию маркетинга в социальных сетях с размещения ссылок на сервисах социальных закладок”.

С каких только пор сервисы социальных закладок стали СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ???

Социальная сеть — это социальный сервис, предназначенный для самопрезентации пользователя и его возможности вступить в коммуникацию с другими пользователями сети.

Социальные заклады — сервис рекомендательного плана, мол, “смотрите, вот эта ссылка мне нравиться, а еще она нравиться 23…4 человекам, поэтому она интересна”. Это рекомендации. Самопрезентация сведена до минимума, общение между участниками — тоже.

Поэтому давайте не подменять одно понятие другим. Вообще, это дурная привычка называть социальной сетью все, что стоит рядом со словом “социальное”…

Заблуждение 2. “Маркетинг в социальных сетях — это создание группы вКонтакте и активное ее продвижение”.

Это не просто заблуждение, это дискредитация понятия МАРКЕТИНГ. Ведь создание группы — это некий путь к продвижению, самопрезентация, PR с натяжкой на качество исполнения… И, собственно, все. Маркетинг ведь понятие куда более широкое и комплексное.

Так если называем процесс маркетингом, так давайте через социальные сети:

формировать видение нового продукта, вносить коррективы в товарную политику, выяснять отношение к нашим продуктам и услугам…
формировать и реализовывать через соц. сеть ценовую политику
анализировать конкурентов, выявлять их слабые и сильные стороны
формировать дистрибьюторские сети, налаживать каналы доставки продуктов и услуг
и т.д. и т.п.

Естественно, почти все из вышеперечисленного упирается в одну большую проблему любой социальной сети — нерепрезентативность выборки пользователей. Но это уже отдельная история, о которой я еще обязательно поговорю в будущих заметках.

Заблуждение 3. “Маркетинг в социальных сетях мы реализуем через построение активного сообщества вокруг вашего товара…”.

Все, на этом слове можно останавливаться и не читать дальше. Бред. Кто же строит сообщество вокруг товара (компании, услуги, сайта)???

Сообщество как социальное образование вообще штука тонкая. Его в первую очередь надо понимать как группу людей, имеющих общую проблему, потребность, интерес и вынужденных для удовлетворения потребности/интереса или решения проблемы вступать в тесную коммуникацию, будь то обмен информацией, мнениями, либо полноценное общение. Сообщество по своему определению должно возникать самостоятельно, естественным путем. Единственное что мы можем сделать — облегчить уже существующему сообществу коммуникацию, создав для них какой-нибудь социальный сервис.

Но “сделать” сообщество искусственно невозможно. Тем более где вы найдете группу людей, у которой существует ПОТРЕБНОСТЬ строить общение вокруг ПРОДУКТА, или компании, или чьего-то сайта… Очень странная потребность.

Обобщая все описанное делаю вывод, под “маркетингом в социальных сетях” нужно пониматьПродвижение (позиционирование) продукта (компании) с использованием социальных сервисов через вовлечение существующей на сервисе аудитории пользователей в коммуникационный процесс, связанный с данным продуктом (компанией).

Длинно, запутано, зато как по мне — корректно. Тут важно само понимание сути этой фразы, а заманивать ей клиентов естественно не получиться! Красивее, конечно, сказать “мы будем использовать маркетинг в социальных сетях”, а там уже сами догадывайтесь, что мы под этим понимаем.

Читайте также: Новости Новороссии.

Возможно заинтересует:

  • Космический «грузовик» «Прогресс» стартует с Байконура
  • Впервые в истории Интернета домен сменил владельца
  • Российские ученые изобрели нанобетон
  • Защитит ли Медведев российскую науку от Петрика?
  • Мужчины чаще, чем женщины, размещают свое творчество в Сети

Свежие записи

  • Первый 5G-смартфон Nokia будет стоить около 700 долларов
  • Космический «грузовик» «Прогресс» стартует с Байконура
  • Xiaomi Mi Mix 2 получил официальную Android 9.0 Pie с очередным обновлением прошивки
  • Уникальному смартфону Samsung Galaxy A80 — соответствующий чехол
  • Рендеры и видео неизвестного смартфона Motorola с четверной камерой

Архивы

  • Июнь 2025
  • Май 2025
  • Апрель 2025
  • Март 2025
  • Февраль 2025
  • Январь 2025
  • Декабрь 2024
  • Ноябрь 2024
  • Октябрь 2024
  • Сентябрь 2024
  • Август 2024
  • Июль 2024
  • Июнь 2024
  • Май 2024

Последние записи

  • Первый 5G-смартфон Nokia будет стоить около 700 долларов
  • Космический «грузовик» «Прогресс» стартует с Байконура
  • Xiaomi Mi Mix 2 получил официальную Android 9.0 Pie с очередным обновлением прошивки
  • Уникальному смартфону Samsung Galaxy A80 — соответствующий чехол
  • Рендеры и видео неизвестного смартфона Motorola с четверной камерой
  • Впервые в истории Интернета домен сменил владельца
  • Смартфон Oppo Reno Lite получит экран большей диагонали, чем Oppo Reno
  • Российские ученые изобрели нанобетон
  • Защитит ли Медведев российскую науку от Петрика?
  • Мужчины чаще, чем женщины, размещают свое творчество в Сети
  • Случайные записи

    • Ученые поделились с народом рецептом молодости
    • Не только большой аккумулятор, но и быстрая зарядка. Новые детали об игровом смартфоне Nubia Red Magic 3
    • Экологически чистые обои: кто придумал этот бред?
    • Безрамочный 4,8-дюймовый OLED и Face ID. Apple не отказалась от выпуска наследника iPhone SE
    • Как России стать нанодержавой?
    • Еще один конкурент Redmi Note 7? Huawei Y6 Prime 2019 предлагает 6-дюймовый экран, SoC Helio A22 и аккумулятор емкостью 3020 мА·ч за $150
    • Информационные технологи Олимпиады
Все права защищены © 2024 Техно новости и обзоры.