Согласно новому исследованию, пользователи питают недоверие к спонсорским ссылкам, предлагаемым поисковыми системами, и кликают по ним менее двух раз из каждых 10 поисковых кликов. _MORE_TEXT_TAG_Тем не менее, эти низкие проценты не должны восприниматься Google и другими поисковыми системами как плохой знак,- таков вывод исследования о спонсорских ссылках, осуществленного сотрудниками Penn State University на основе реальных данных поисковых систем. «Если доля кликов достигает приблизительно 16%, это настоящая удача для поисковой системы»,- объясняет Джим Янсен, профессор Penn University и автор основного доклада. «Даже на уровне 16% поиск по спонсорским ссылкам представляет уже рынок со многими миллиардами долларов, и это исследование выявило значительный потенциал роста».
Результаты представлены в статье по названием «Sponsored Search: Is Money a Motivator for Providing Relevant Results?», опубликованной в августовском выпуске IEEE Computer
Спонсорские ссылки являются основным источником торгового оборота поисковых систем. Между тем Google и Yahoo! Получают каждый год многомиллиардные прибыли.
Исследование страницы поисковых результатов вымышленной поисковой системы, проведенное ранее Джимом Янсеном, показало, что пользователи выражали недоверие к спонсорским ссылкам, размещенным в виде колонок справа или вверху страницы с поисковыми результатами.
В этом исследовании участники кликали по ссылкам, воспринимаемым как «естественные», в более чем 80% случаев, и в менее 20% случаев – по спонсорским ссылкам, хотя многие естественные результаты были в действительности модифицированными спонсорскими ссылками.
В представленном исследовании Янсен делает вывод, что предубеждения пользователей по отношению к спонсорским ссылкам, изолирование спонсорских ссылок могло бы оказать плохую услугу пользователям и корпорациям, которые делают инвестиции в спонсорские ссылки. Поэтому его целью было определить, может ли интеграция спонсорских ссылок в естественные результаты увеличить процент кликов. Результат исследования был отрицательным.
«Пользователи умнее, чем многие профессионалы хотят думать. На этапе такого быстрого роста рекламного поиска существует много возможностей для совершенствования коммерческой модели»,- пояснил он.
Данные для исследования были предоставлены поисковой метасистемой Dogpile, сочетающей два типа ссылок в одном списке результатов, при этом спонсорские ссылки прямо обозначены.
Спонсорские ссылки исходили от Google и Yahoo, в соответствии с соглашением с Dogpile. Были проанализированы более 4.2 млн. страниц и 1,8 млн. запросов, сделанных 666 600 пользователями.