Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

26

Мар

Общенациональные телеканалы пытаются завоевать интернет-аудиторию

Общенациональные телеканалы пытаются завоевать интернет-аудиторию. В конце прошлого года контракт с YouTube на трансляцию фрагментов своих программ заключил ТНТ, сейчас на Видео@Mail.ru выходит СТС. А Первый канал и вовсе запустил сразу пять интернет-каналов.

С середины февраля на Mail.Ru открывается branded channel СТС – совместный проект телеканала СТС и Видео@Mail.ru. Теперь пользователи Mail.ru смогут в режиме реального времени наблюдать за закадровой жизнью звезд, смотреть фрагменты сериалов и программ. К примеру, уже сейчас для нового проекта готовы фрагменты из ситкома «Папины дочки», сюжеты с кастингов, закадровые эпизоды со съемок программ «Кто умнее пятиклассника?», «Очень русское ТВ» с Вадимом Галыгиным и передачи «Хорошие шутки». По словам исполнительного продюсера СТС Вячеслава Муругова, канал так ищет еще одну возможность диалога со зрителями, поскольку поклонники СТС – активная аудитория, для которой интернет – неотъемлемая часть жизни.

Впрочем, менеджеры СТС оказались не первыми российскими телепродюсерами, которые поняли, что пора перенимать опыт у западных телеканалов. В конце прошлого года официально в сеть вышел ТНТ, договорившись с YouTube о трансляции фрагментов своих программ, самых популярных номеров Comedy Club и других рейтинговых проектов во всемирную сеть. Еще раньше такой договор с популярным видеосервисом заключил кабельный канал Russia Today.

Так российские телевизионщики попытались использовать опыт мировых каналов. Дело в том, что после многочисленных конфликтов, связанных с авторскими правами на ролики, которые пользователи выкладывали на этот известный портал, в октябре 2006 года YouTube заключил первые контракты о лицензионной трансляции телепрограмм на своем сайте. Пионерами стали компании CBS и Universal media. YouTube при этом обязался следить за появлением в своей сети пиратских копий и удалять их при размещении.

В дальнейшем YouTube сумел договориться и с другими крупными телекомпаниями, в частности с BBC, CNN, NBC, Antena 3, RTP, VPRO. На этом фоне российский младший брат YouTube – RuTube – тоже заключает контракты на лицензионное вещание телеканалов в сети. С RuTube уже договорились ТВ3 и О2ТВ.

Более крупные российские телеканалы решили пойти своим путем: «Россия» пока выкладывает фрагментов выпусков новостей на своем сайте, НТВ и вовсе ограничился размещением на своем сайте картинок и заставок для рабочего стола со своими логотипами и ведущими. А вот Первый канал, как всегда, стремится обогнать конкурентов. Выпуски новостей телеканала вывешиваются на его сайте. К тому же уже создано сразу пять специальных интернет-каналов для активных пользователей. Среди них «Первый в сети», на котором осуществляется круглосуточное вещание Первого канала, «Фабрика звезд в сети», на котором транслируются лучшие моменты из всех семи сезонов этого проекта, канал «Лучшее на Первом», на котором транслируются самые рейтинговые программы Первого канала, «Спорт на Первом» – трансляция спортивных матчей в прямом эфире, а так же телеканал «Ирония судьбы. Продолжение» – интервью с актерами фильма, трейлеры и многое другое. В ближайшее время будет запущен еще один телеканал – «Первый документальный», на котором будут транслироваться документальные и научно-популярные фильмы Первого канала. По данным Первого канала, за три месяца вещания в интернете новые каналы уже собрали 1 млн 300 тысяч посетителей. Среднее время просмотра – до трех часов.

Однако массовый выход российских каналов в сеть сдерживается объективными факторами. В развитых странах большинство пользуется широкополосным доступом с высокими скоростями. В России же пока смотреть видеоролики без задержки через интернет могут далеко не все. По данным ФОМ, осенью 2007 года российская интернет-аудитория составила около 29,4 млн человек — около 26% жителей России. Но, по разным оценкам, скоростным интернетом пользуются менее половины сетевой аудитории. Таким образом, сразу же возникает вопрос, а есть ли смысл идти телеканалам в интернет, если потребителей здесь не так уж много – ведь именно от количества потребителей зависит интерес рекламодателей к проекту.

Пока интернет-бизнес показывает хорошую динамику. Например, по данным международного исследования Nielsen NetRatings, около 77% российских интернет-пользователей когда-либо совершали покупки в сети.

Эксперты считают, что в будущем произойдет перераспределение рекламных телевизионных бюджетов.

«Когда появится новый способ продвижения, который будет не менее эффективен, чем телевидение, телевизионные рекламодатели пойдут в этот сегмент, – говорит директор по pr компании IMHO VI (подразделение «Видео Интернешнл», занимающееся реализацией рекламных возможностей в интернете) Олег Николаев. – Телевизионщики, размещая свои телепроекты в интернете, должны попытаться переманить своих рекламодателей в сеть. Думаю, у них это получится».

С представителем IMHO VI согласен и директор службы блогов компании «Суп» Антон Носик. «За последнюю неделю ко мне обратились три компании с миллиардной капитализацией с идеей размещать свою рекламу в блогах, – рассказывает он. – Все они в 2007 году попробовали разместиться в интернете и поняли, что в 2008 году они уже направят значительную часть своих бюджетов именно в этот сегмент».

По словам Носика, на сегодняшний день телеканалы борются за перетягивание нескольких десятков тысяч телезрителей, при том что только в Москве широкополосный доступ есть у 5 млн человек.

Однако, по мнению экспертов, сейчас прогнозировать, как будут распределяться рекламные доходы в интернет-сегменте, довольно сложно. Но в данном случае есть за что бороться – последние три года эти доходы увеличивались ежегодно в два раза.

Возможно заинтересует:

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы

Свежие записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня

Архивы

  • Март 2023
  • Февраль 2023
  • Январь 2023
  • Декабрь 2022
  • Ноябрь 2022
  • Октябрь 2022
  • Сентябрь 2022
  • Август 2022
  • Июль 2022
  • Июнь 2022
  • Май 2022
  • Апрель 2022
  • Март 2022

Последние записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • HiSense U30 с врезанной в экран камерой и аккумулятором емкостью 4500 мА•ч скоро выйдет в России
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы
  • Китай производит «украденные» у России истребители
  • Ставленники власти уничтожают науку
  • Apple снабдит новые iPhone аккумуляторами повышенной емкости
  • Случайные записи

    • Революция в мире нанотрубок
    • «Основатель» сегмента геймерских смартфонов всё же хочет остаться на рынке
    • «Просто лучший телефон». OnePlus подтвердила, у нового флагмана не будет вырезов и отверстий
    • Неожиданный успех LG. Дорогой флагман V50 ThinQ с поддержкой 5G пользуется большим спросом
    • Весь мозг — сплошная жадность
    • Представлены новые доказательства ядерных взрывов на Марсе
    • В России появился новый тренд: нетбуки
Все права защищены © 2022 Техно новости и обзоры.