Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

13

Июн

Социальным сетям нужен особый подход

Традиционные маркетинговые кампании неудачно работают в социальных сетях, — утверждают авторы доклада «Marketing On Social Networking Sites», выпущенного компанией Forrester Research. Эксперты Forrester полагают, что это происходит из-за того, что большинство маркетологов по-прежнему предпочитают использовать для продвижения товаров в социальных сетях традиционную тактику – баннеры и статические микросайты. Между тем эти инструменты не способны правильно донести сообщение для потребителей в этих виртуальных пространствах, — цитирует доклад VNUnet.com. И совершенно неудивительно, что отдача от таких кампаний оказывается крайне слабой. Маркетологам следует приготовиться к тому, чтобы устанавливать с пользователями социальных сетей более личные взаимоотношения, и давать им что-то достаточно ценное, — полагают в Forrester. В этом контексте хорошо работают промо-акции. Однако гораздо больших результатов можно добиться, давая пользователям информацию о бренде, которую они могут передавать дальше своим друзьям.

«Совершенно очевидно, что успешная кампания в социальной сети не должна следовать правилам и схемам традиционного маркетинга», — подчеркивает Шарлен Ли (Charlene Li), главный аналитик Forrester и соавтор доклада. Социальные сети не должны восприниматься просто как рекламные площадки, потому что их участники – это не просто пассивные посетители веб-страниц, — замечает она.

Авторы доклада обращают внимание маркетологов на то, как на порталах вроде MySpace рекламируют себя музыкальные коллективы: они постоянно дают своим фанатам информацию из «закулисья» и возможность ее обсудить, а также отвечают на вопросы поклонников.

«За последние десять лет эволюция интернета серьезно изменила то, как компании взаимодействуют с потребителями», — соглашается Гурваль Каер (Gurval Caer), президент и исполнительный директор маркетингового агентства Blast Radius. По его словам, рекламодатели уже признают, что традиционные маркетинговые подходы сегодня менее эффективны. «Люди больше не хотят «interruptive» («вмешивающейся») коммуникации с брендами. Они хотят взаимодействия с ними как с равными, и хотят получать реальную пользу от компаний посредством сообществ, где можно обмениваться опытом и мнениями», — подчеркивает эксперт.

Каер добавляет, что маркетологам сегодня нужно полностью перевернуть представления о своей деятельности и сосредоточиться на выстраивании отношений, которые сделают жизнь людей «легче, лучше и насыщеннее». Авторы доклада также полагают, что компании, которые хотят рекламировать себя в социальных сетях, должны пользоваться интерактивными возможностями этих интернет-проектов – чтобы получить максимальную отдачу от кампаний.

Возможно заинтересует:

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы

Свежие записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня

Архивы

  • Март 2023
  • Февраль 2023
  • Январь 2023
  • Декабрь 2022
  • Ноябрь 2022
  • Октябрь 2022
  • Сентябрь 2022
  • Август 2022
  • Июль 2022
  • Июнь 2022
  • Май 2022
  • Апрель 2022
  • Март 2022

Последние записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • HiSense U30 с врезанной в экран камерой и аккумулятором емкостью 4500 мА•ч скоро выйдет в России
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы
  • Китай производит «украденные» у России истребители
  • Ставленники власти уничтожают науку
  • Apple снабдит новые iPhone аккумуляторами повышенной емкости
  • Случайные записи

    • Фото смартфона Meizu 16s подтверждает очень тонкие рамки, «симметричный» дизайн и отсутствие вырезов или отверстий в экране
    • Разборка смартфона Huawei P30 Pro позволила узнать все его секреты и оценить ремонтопригодность
    • Смартфон Realme X неожиданно засветился на видео
    • Google подтвердил приближающуюся смерть десятков профессий
    • Репетиторство может быть онлайн
    • NASA отчиталось за пять лет исследования Вселенной
    • Власти ФРГ запретили Facebook использовать политику реальных имён
Все права защищены © 2022 Техно новости и обзоры.