Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

6

Май

Социальным сетям нужен особый подход

Традиционные маркетинговые кампании неудачно работают в социальных сетях, — утверждают авторы доклада «Marketing On Social Networking Sites», выпущенного компанией Forrester Research. Эксперты Forrester полагают, что это происходит из-за того, что большинство маркетологов по-прежнему предпочитают использовать для продвижения товаров в социальных сетях традиционную тактику – баннеры и статические микросайты. Между тем эти инструменты не способны правильно донести сообщение для потребителей в этих виртуальных пространствах, — цитирует доклад VNUnet.com. И совершенно неудивительно, что отдача от таких кампаний оказывается крайне слабой. Маркетологам следует приготовиться к тому, чтобы устанавливать с пользователями социальных сетей более личные взаимоотношения, и давать им что-то достаточно ценное, — полагают в Forrester. В этом контексте хорошо работают промо-акции. Однако гораздо больших результатов можно добиться, давая пользователям информацию о бренде, которую они могут передавать дальше своим друзьям.

«Совершенно очевидно, что успешная кампания в социальной сети не должна следовать правилам и схемам традиционного маркетинга», — подчеркивает Шарлен Ли (Charlene Li), главный аналитик Forrester и соавтор доклада. Социальные сети не должны восприниматься просто как рекламные площадки, потому что их участники – это не просто пассивные посетители веб-страниц, — замечает она.

Авторы доклада обращают внимание маркетологов на то, как на порталах вроде MySpace рекламируют себя музыкальные коллективы: они постоянно дают своим фанатам информацию из «закулисья» и возможность ее обсудить, а также отвечают на вопросы поклонников.

«За последние десять лет эволюция интернета серьезно изменила то, как компании взаимодействуют с потребителями», — соглашается Гурваль Каер (Gurval Caer), президент и исполнительный директор маркетингового агентства Blast Radius. По его словам, рекламодатели уже признают, что традиционные маркетинговые подходы сегодня менее эффективны. «Люди больше не хотят «interruptive» («вмешивающейся») коммуникации с брендами. Они хотят взаимодействия с ними как с равными, и хотят получать реальную пользу от компаний посредством сообществ, где можно обмениваться опытом и мнениями», — подчеркивает эксперт.

Каер добавляет, что маркетологам сегодня нужно полностью перевернуть представления о своей деятельности и сосредоточиться на выстраивании отношений, которые сделают жизнь людей «легче, лучше и насыщеннее». Авторы доклада также полагают, что компании, которые хотят рекламировать себя в социальных сетях, должны пользоваться интерактивными возможностями этих интернет-проектов – чтобы получить максимальную отдачу от кампаний.

Возможно заинтересует:

  • В юном возрасте мозг не может справиться со страхом
  • Ученые вшивают в головы крокодилам магниты
  • Y-хромосома шимпанзе стремительно эволюционирует
  • Википедия удалила статью о голодоморе в США
  • Китай сообщил о планах создания сверхтяжелой ракеты-носителя

Свежие записи

  • В юном возрасте мозг не может справиться со страхом
  • Ученые вшивают в головы крокодилам магниты
  • Y-хромосома шимпанзе стремительно эволюционирует
  • Википедия удалила статью о голодоморе в США
  • Китай сообщил о планах создания сверхтяжелой ракеты-носителя

Архивы

  • Ноябрь 2023
  • Октябрь 2023
  • Сентябрь 2023
  • Август 2023
  • Июль 2023
  • Июнь 2023
  • Май 2023
  • Апрель 2023
  • Март 2023
  • Февраль 2023
  • Январь 2023
  • Декабрь 2022
  • Ноябрь 2022

Последние записи

  • В юном возрасте мозг не может справиться со страхом
  • Ученые вшивают в головы крокодилам магниты
  • Y-хромосома шимпанзе стремительно эволюционирует
  • Википедия удалила статью о голодоморе в США
  • Китай сообщил о планах создания сверхтяжелой ракеты-носителя
  • В подростковом возрасте IQ может претерпевать изменения
  • Bloomberg про новые iPhone: старый дизайн, увеличенная толщина и более «дальнобойный» зум
  • Хокинг советует держаться подальше от инопланетян
  • OnePlus 7 Pro вошел в Топ-3 рейтинга DxOMark, уступив Huawei P30 Pro и Samsung Galaxy S10 5G всего 1 балл
  • Мобильник — «убийца» гаджетов
  • Случайные записи

    • У Sierra Wireless готов первый в отрасли модуль 5G типоразмера M.2 с поддержкой mmWave
    • Смартфон Nokia X71 выйдет во всем мире под названием Nokia 6.2, а не Nokia 8.1 Plus
    • Россия создает суперракету пятого поколения
    • OnePlus вошла в Top5 производителей смартфонов премиум-класса
    • Первые телеботы вернут в строй ветеранов полиции
    • Десять устаревших технологий, которые должны уйти
    • Ионный двигатель устанавливает рекорды скорости
Все права защищены © 2022 Техно новости и обзоры.