Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

9

Май

Социальным сетям нужен особый подход

Традиционные маркетинговые кампании неудачно работают в социальных сетях, — утверждают авторы доклада «Marketing On Social Networking Sites», выпущенного компанией Forrester Research. Эксперты Forrester полагают, что это происходит из-за того, что большинство маркетологов по-прежнему предпочитают использовать для продвижения товаров в социальных сетях традиционную тактику – баннеры и статические микросайты. Между тем эти инструменты не способны правильно донести сообщение для потребителей в этих виртуальных пространствах, — цитирует доклад VNUnet.com. И совершенно неудивительно, что отдача от таких кампаний оказывается крайне слабой. Маркетологам следует приготовиться к тому, чтобы устанавливать с пользователями социальных сетей более личные взаимоотношения, и давать им что-то достаточно ценное, — полагают в Forrester. В этом контексте хорошо работают промо-акции. Однако гораздо больших результатов можно добиться, давая пользователям информацию о бренде, которую они могут передавать дальше своим друзьям.

«Совершенно очевидно, что успешная кампания в социальной сети не должна следовать правилам и схемам традиционного маркетинга», — подчеркивает Шарлен Ли (Charlene Li), главный аналитик Forrester и соавтор доклада. Социальные сети не должны восприниматься просто как рекламные площадки, потому что их участники – это не просто пассивные посетители веб-страниц, — замечает она.

Авторы доклада обращают внимание маркетологов на то, как на порталах вроде MySpace рекламируют себя музыкальные коллективы: они постоянно дают своим фанатам информацию из «закулисья» и возможность ее обсудить, а также отвечают на вопросы поклонников.

«За последние десять лет эволюция интернета серьезно изменила то, как компании взаимодействуют с потребителями», — соглашается Гурваль Каер (Gurval Caer), президент и исполнительный директор маркетингового агентства Blast Radius. По его словам, рекламодатели уже признают, что традиционные маркетинговые подходы сегодня менее эффективны. «Люди больше не хотят «interruptive» («вмешивающейся») коммуникации с брендами. Они хотят взаимодействия с ними как с равными, и хотят получать реальную пользу от компаний посредством сообществ, где можно обмениваться опытом и мнениями», — подчеркивает эксперт.

Каер добавляет, что маркетологам сегодня нужно полностью перевернуть представления о своей деятельности и сосредоточиться на выстраивании отношений, которые сделают жизнь людей «легче, лучше и насыщеннее». Авторы доклада также полагают, что компании, которые хотят рекламировать себя в социальных сетях, должны пользоваться интерактивными возможностями этих интернет-проектов – чтобы получить максимальную отдачу от кампаний.

Возможно заинтересует:

  • Программу для диагностики глаукомы можно будет скачать из интернета
  • Яндекс только готовится расширять запросы, интеллектуальный поисковик Nigma.ru уже это делает
  • НАСА едва не потеряло космическую лабораторию за $690 млн
  • Быть ли русской «Силиконовой долине»?
  • Разработан новый метод поиска экзопланет

Свежие записи

  • Программу для диагностики глаукомы можно будет скачать из интернета
  • Новая недорогая электронная книга Amazon Kindle обзавелась подсветкой экрана
  • Яндекс только готовится расширять запросы, интеллектуальный поисковик Nigma.ru уже это делает
  • Несмотря на падение мирового рынка на 6%, индийский рынок смартфонов вырос на 7%
  • НАСА едва не потеряло космическую лабораторию за $690 млн

Архивы

  • Май 2022
  • Апрель 2022
  • Март 2022
  • Февраль 2022
  • Январь 2022
  • Декабрь 2021
  • Ноябрь 2021
  • Октябрь 2021
  • Сентябрь 2021
  • Август 2021
  • Июль 2021
  • Июнь 2021
  • Май 2021
  • Апрель 2021

Последние записи

  • Программу для диагностики глаукомы можно будет скачать из интернета
  • Новая недорогая электронная книга Amazon Kindle обзавелась подсветкой экрана
  • Яндекс только готовится расширять запросы, интеллектуальный поисковик Nigma.ru уже это делает
  • Несмотря на падение мирового рынка на 6%, индийский рынок смартфонов вырос на 7%
  • НАСА едва не потеряло космическую лабораторию за $690 млн
  • Быть ли русской «Силиконовой долине»?
  • Разработан новый метод поиска экзопланет
  • Бактерия по имени «Смерть» съедает всех
  • Новой функцией пятого iPhone могут стать мобильные платежи
  • Титан вошел в клуб Европы и Энцелада
  • Случайные записи

    • Вице-президент Huawei объяснил, почему P30 Pro не стал лучшим смартфоном по качеству видео в рейтинге DxOMark
    • Облик грядущих войн и новых систем вооружения
    • Не одними смартфонами. За 3 месяца Xiaomi выпустила 44 продукта, которые не имеют отношения к телефонам
    • «Человек-хоббит» на самом деле страдал от синдрома Дауна
    • Foxconn выпустит дешевые ARM-ноутбуки
    • Онкология не будет приводить к смерти за считанные месяцы
    • Отцовские качества связали с размером яичек
Все права защищены © 2022 Техно новости и обзоры.