Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

12

Сен

Социальным сетям нужен особый подход

Традиционные маркетинговые кампании неудачно работают в социальных сетях, — утверждают авторы доклада «Marketing On Social Networking Sites», выпущенного компанией Forrester Research. Эксперты Forrester полагают, что это происходит из-за того, что большинство маркетологов по-прежнему предпочитают использовать для продвижения товаров в социальных сетях традиционную тактику – баннеры и статические микросайты. Между тем эти инструменты не способны правильно донести сообщение для потребителей в этих виртуальных пространствах, — цитирует доклад VNUnet.com. И совершенно неудивительно, что отдача от таких кампаний оказывается крайне слабой. Маркетологам следует приготовиться к тому, чтобы устанавливать с пользователями социальных сетей более личные взаимоотношения, и давать им что-то достаточно ценное, — полагают в Forrester. В этом контексте хорошо работают промо-акции. Однако гораздо больших результатов можно добиться, давая пользователям информацию о бренде, которую они могут передавать дальше своим друзьям.

«Совершенно очевидно, что успешная кампания в социальной сети не должна следовать правилам и схемам традиционного маркетинга», — подчеркивает Шарлен Ли (Charlene Li), главный аналитик Forrester и соавтор доклада. Социальные сети не должны восприниматься просто как рекламные площадки, потому что их участники – это не просто пассивные посетители веб-страниц, — замечает она.

Авторы доклада обращают внимание маркетологов на то, как на порталах вроде MySpace рекламируют себя музыкальные коллективы: они постоянно дают своим фанатам информацию из «закулисья» и возможность ее обсудить, а также отвечают на вопросы поклонников.

«За последние десять лет эволюция интернета серьезно изменила то, как компании взаимодействуют с потребителями», — соглашается Гурваль Каер (Gurval Caer), президент и исполнительный директор маркетингового агентства Blast Radius. По его словам, рекламодатели уже признают, что традиционные маркетинговые подходы сегодня менее эффективны. «Люди больше не хотят «interruptive» («вмешивающейся») коммуникации с брендами. Они хотят взаимодействия с ними как с равными, и хотят получать реальную пользу от компаний посредством сообществ, где можно обмениваться опытом и мнениями», — подчеркивает эксперт.

Каер добавляет, что маркетологам сегодня нужно полностью перевернуть представления о своей деятельности и сосредоточиться на выстраивании отношений, которые сделают жизнь людей «легче, лучше и насыщеннее». Авторы доклада также полагают, что компании, которые хотят рекламировать себя в социальных сетях, должны пользоваться интерактивными возможностями этих интернет-проектов – чтобы получить максимальную отдачу от кампаний.

Читайте также: Новости Новороссии.

Возможно заинтересует:

  • Владеющий генетической информацией будет владеть миром
  • Найден новый ключ к появлению полёта у птиц
  • Разоблачение СМИ: Google, Yahoo, Live.com заблокированы в Китае?
  • 29 марта во всем мире пройдет Час Земли
  • ИноСМИ: ПРО обеспечивает Израилю спокойствие во время конфликта

Свежие записи

  • Владеющий генетической информацией будет владеть миром
  • Всё ради 5G. Складной смартфон Galaxy Fold нарушит одну из традиций флагманов Samsung
  • Всего за пару дней на выпуск планшета EeWrite E-Pad с экраном E Ink собрано в 15 раз больше средств, чем намечалось
  • Найден новый ключ к появлению полёта у птиц
  • Разоблачение СМИ: Google, Yahoo, Live.com заблокированы в Китае?

Архивы

  • Июль 2025
  • Июнь 2025
  • Май 2025
  • Апрель 2025
  • Март 2025
  • Февраль 2025
  • Январь 2025
  • Декабрь 2024
  • Ноябрь 2024
  • Октябрь 2024
  • Сентябрь 2024
  • Август 2024
  • Июль 2024
  • Июнь 2024

Последние записи

  • Владеющий генетической информацией будет владеть миром
  • Всё ради 5G. Складной смартфон Galaxy Fold нарушит одну из традиций флагманов Samsung
  • Всего за пару дней на выпуск планшета EeWrite E-Pad с экраном E Ink собрано в 15 раз больше средств, чем намечалось
  • Найден новый ключ к появлению полёта у птиц
  • Разоблачение СМИ: Google, Yahoo, Live.com заблокированы в Китае?
  • 29 марта во всем мире пройдет Час Земли
  • ИноСМИ: ПРО обеспечивает Израилю спокойствие во время конфликта
  • Как секс меняет мозг
  • Предложена теория обогрева планет тёмной материей
  • Бюджетная новинка ZTE Blade A7 выйдет 17 мая
  • Случайные записи

    • Интернет захлестнули слухи о вирусе «10.10.10»
    • Тайна оранжевой слизи обнаруженной на Аляске разгадана
    • Дом будущего — чудо технологии и друг природы
    • Предложен метод передачи звука в вакууме
    • Биотопливом заинтересовались фармацевты
    • США и Россия пересматривают варианты работы экипажа МКС
    • Смартфону Apple iPhone XR 2019 года приписывают камеру с двукратным оптическим зумом
Все права защищены © 2024 Техно новости и обзоры.