Техно новости и обзоры

  • Главная
  • Карта сайта

2

Мар

Интернет теперь влиятельнее любых СМИ

Интернет по степени влияния на аудиторию сегодня оказывается вдвое эффективнее телевидения в таких странах, как Великобритания, Франция и Германия, — эти выводы содержатся в исследовании Digital Influence Index (DII («Индекс цифрового влияния»), выпущенном Fleishman-Hillard и Harris Interactive. Выдержки из него приводит Marketing Charts. Индекс DII исследует медиапотребление и поведение пользователей онлайн в разных странах, включая использование ими социальных сетей. А также — как медиапотребление влияет на то, какие товары покупают пользователи, как они голосуют за политиков, принимают решения в сфере здравоохранения и финансов. При составлении последнего индекса эксперты Fleishman-Hillard и Harris Interactive опросили 4921 пользователя Сети в Великобритании, Германии, США и Франции в период с декабря 2007 года по январь 2008 года.

Как выяснилось, в Великобритании, Франции и Германии именно интернет сегодня является главным по степени влияния медиа среди интернет-пользователей. Его индекс составляет 44% в Великобритании, 45% в Германии и 46% во Франции. Это почти вдвое выше, чем у телевидения, которое признано в этих странах вторым по степени влияния медиа, и в 4 (!) раза выше, чем у печатных СМИ.

В Великобритании 66% пользователей Сети заявили, что именно интернет помогает им принимать более правильные решения (в Германии так считают 71% опрошенных, а во Франции — 50%). Правда при этом лишь 28% опрошенных в Великобритании (vs. 32% в Германии и 28% во Франции) доверяют в интернете информации, которая исходит непосредственно от компаний.

Потребители во всех трех названных выше странах склонны узнавать мнения других людей посредством социальных сетей и различных онлайновых рейтингов (это касается и решений о том, к какому врачу пойти лечиться, и какую потребительскую электронику приобрести). Однако, когда речь заходит о непосредственном приобретении товара, например авиабилетов, потребители склонны обращаться именно к сайтам авиакомпаний или производителей.

Уровень доверия к интернету сегодня достаточно высок. Как оказалось, более 80% всех онлайновых покупателей в названных трех странах используют Сеть для покупки жизненно важных товаров. Более 75% опрошенных пользуются интернет-банкингом. Более чем две трети опрошенных используют интернет для того, чтобы узнавать информацию о важнейших событиях в мире и политических событиях.

30% опрошенных заявили, что как минимум раз в неделю комментируют статьи в новостной онлайновой группе или на веб-сайте.

Опрошенные Fleishman-Hillard и Harris Interactive активно пользуются не только интернетом, но и мобильной связью. Более 70% респондентов отправляют и принимают SMS-сообщения. Однако пока менее чем пятая часть опрошенных настроила на своих мобильных телефонах приложения, которые позволяют им смотреть видео, искать информацию в Сети, отправлять и принимать электронную почту или проигрывать видео.

Как оказалось, наиболее вовлечены в цифровые коммуникации потребители во Франции. В этой стране две трети интернет-пользователей имеют дома веб-камеру, а 75% пользуются интернет-пейджерами. В то же время в Великобритании люди больше склонны создавать профили в социальных сетях для дальнейшего общения, а немцы больше других ищут информацию онлайн.

Между интернет-пользователями в трех странах обнаружились и другие отличия. Так британцы, как оказалось, более французов и немцев склонны работать над своим онлайновым профилем, воспринимая его как часть социальной сети. У британцев это делают 31% опрошенных, в то время как у французов – лишь 14%. В то же время жители Великобритании меньше французов и немцев используют интернет для поиска информации. Среди немцев о чтении статей Викепедии заявили 83% опрошенных, а чтении в Сети профессиональных статей – 63%. 11% немцев вносят вклад в написание статей в Википедию и другие онлайновые энциклопеции, а 22% играют в онлайновые игры. Кроме того, немцы более склонных делать покупки онлайн (это заявили 86% опрошенных) и продавать вещи на интернет-аукционах (61%). 21% опрошенных немцев также используют найденный в Сети материал для своего собственного творчества.

В то же самое время французы используют интернет более прагматично. 82% опрошенных ищут в Сети каталоги и адреса местных магазинов. 40% опрошенных французов читают блоги, а более чем 70% общаются при помощи интернет-пейджеров.

«Исследование показывает, что интернет сегодня стал в жизни европейских потребителей одним из ведущих по степени влияния медиа», — подчеркивает Дэйв Сенай (Dave Senay), президент и исполнительный директор Fleishman-Hillard. Быстрый рост и развитие, а также все возрастающая роль интернета должны заставить маркетологов задуматься о роли этого вида медиа и об изменении все рекламного пространства, — уверен Георг Терханян (George Terhanian), президент Harris Interactive Europe.

Возможно заинтересует:

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы

Свежие записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня

Архивы

  • Март 2023
  • Февраль 2023
  • Январь 2023
  • Декабрь 2022
  • Ноябрь 2022
  • Октябрь 2022
  • Сентябрь 2022
  • Август 2022
  • Июль 2022
  • Июнь 2022
  • Май 2022
  • Апрель 2022
  • Март 2022

Последние записи

  • 2030 год: что нас ждет в будущем?
  • В США отложен старт ракеты «Антарес»
  • Новая информация о причинах задержки анонса Ivy Bridge
  • Официальный рендер Realme X демонстрирует смартфон с выдвижной камерой и подэкранным дактилоскопом
  • Highscreen Alpha GT и Alpha GTR: Android-фоны мирового уровня
  • HiSense U30 с врезанной в экран камерой и аккумулятором емкостью 4500 мА•ч скоро выйдет в России
  • Раскрыта тайна зарождения планет вне Солнечной системы
  • Китай производит «украденные» у России истребители
  • Ставленники власти уничтожают науку
  • Apple снабдит новые iPhone аккумуляторами повышенной емкости
  • Случайные записи

    • Визитки 2.0 – электронная визитка каждому
    • Минобороны проведет модернизацию бомбардировщиков Ту-95
    • Растет роль маркетплейсов
    • Программированию можно обучаться с раннего возраста
    • Ученые КНР представили свои новейшие разработки
    • Откровения космонавта Алексея Леонова о диверсии
    • Компакт-диски отправлены на свалку истории
Все права защищены © 2023 Техно новости и обзоры.