Скетчком «Наша Russia» на волне популярности. Как рассказала Sostav.ru PR-менеджер телеканала ТНТ Анна Виноградская, именно это подтолкнуло ТНТ реализовать первый на российском рынке проект продажи контента передачи через Интернет. Таким образом, канал продолжает быть лояльным к молодой аудитории, которая большую часть своего времени проводит в сети.
В телекомпании, поворот событий объясняют исходя из простой математики: «Наша Russia» на DVD уже разошлась тиражом более 1150000 дисков, что является абсолютным рекордом для телепроектов ТНТ, — говорит директор Департамента специальных проектов и развития бизнеса ТНТ Михаил Дайхин. — Тем временем, в сетях платного телевидения было зафиксировано около 80 000 запросов на просмотр видео «Наша Russia». На интернет-сайтах, где официально размещается контент скетчкома количество просмотров превысило 700 000 раз, а абоненты МТС загружали себе на мобильный эпизоды «Наша Russia» более 200 000 раз всего за 1.5 месяца».
Уникальность проекта состоит в том, что на российском рынке ни один телеканал еще не продавал свой топовый проект только в интернете. Кроме того, после запуска в эфир каждого нового сезона «Нашей Russia», на сайте планируется продавать серии на следующий день после эфира, опережая тем самым интернет- и DVD-пиратов, записывающих шоу с телевизора.
«DVD скоро не будет. Похоже, что твердые носители вообще исчезнут, как исчезли VHS-кассеты, — предрекает заместитель генерального директора телеканала ТНТ Александр Дулерайн. — Мы хотим попробовать сделать так, чтобы зрители получали новый контент, не выходя из дома, причем намного быстрее, чем осуществляется выпуск на DVD».
Проект можно назвать удачным с точки зрения выбора целевой аудитории, ведь по данным TNS Gallup Media в России, доля ТНТ в первом квартале 2008 года у аудитории 18-30 лет выросла на 29% по сравнению с первым кварталом 2007 года. При этом по росту доли ТНТ находится на первом месте среди других крупнейших телеканалов.